椰島動態

*ST椰岛成功扭亏 ?探索发展竞技体彩产业链

日期:2019-04-25

2019年4月22日晚間,*ST椰島公布2018年年報,公告顯示,2018年公司實現營業收入約7.06億,實現淨利潤約0.41億元,2018年公司成功扭虧。

同時公司在2018年年報中披露:“依托于國務院發布的《關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》,2019年,公司將在中央建設海南自由貿易實驗區、探索中國特色自由貿易港相關政策指引下,圍繞競技體彩的産業鏈、生態鏈、行業規則等進行全面深入的戰略性研究,先行先試,與戰略合作方在園區建設(特色小鎮、文化廣場)、文化、體育、彩票、旅遊、賽事、表演等方面開展全方面的合作,並將在2019年全面布局體彩線下網點、線上競猜平台,開拓新市場、新局面,紮實做好市場准入的前期工作。”


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關于*ST椰島

*ST椰島,原名海南椰島(集團)股份有限公司,其前身爲1953年成立的國營海口飲料廠,海南椰島公司于1993年成功進行股份制改制,並于2000年在上海證券交易所上市。

海南椰島(集團)股份有限公司作爲唯一一家以保健酒爲主業的A股上市公司,是保健酒産業的先行者,擁有堅實的産業基礎和成熟的銷售網絡。公司通過20余年品牌的持續投入,已將“椰島”打造成爲中國保健酒行業中的領軍品牌之一,公司主打産品“椰島鹿龜酒”、“椰島海王酒”不僅具有悠久的曆史淵源和深厚的文化內涵,更融合了現代高科技釀造技術,在市場上擁有良好的消費口碑。


新团队新变化  保健酒业务未来成长可期  

爲了對公司保健酒業務模式、經營管理理念進行重塑,把原有國有企業體制逐漸轉變爲效率優先的市場競爭機制。2018年1月,馬金全先生加入海南椰島(集團)股份有限公司,擔任海南椰島酒業發展有限公司總經理;2018年11月,再次任命馬金全爲公司酒業發展有限公司的董事長兼總經理,也是椰島集團對馬金全前期工作的充分肯定。

公開資料顯示,馬總自上任以來,提出椰島酒業“聚焦、調整、提升、改造、轉型”的市場規劃,在專業人才引進及産品培育方面持續發力,提出“1+4+N結構”的人才結構策略,即在市場設置一個城市經理、4個渠道主管、N個業務人員,並形成固定模式,層次推進。2018年椰島酒業提出“123456”營銷戰略,擬在全國27個大區,打造數個億級市場及衆多千萬級市場,構建全國經銷商、渠道、網點三大體系。

通過2018年年報資料,我們也可看到新團隊對上市公司酒類板塊所帶來的變化。在産品方面,椰島推出海外150大單品戰略;在客戶結構方面,酒類板塊客戶由原來的130家增加到2018年年末的432家,客戶數量增長2.3倍。在活動招商方面,幾乎每個月都有大型招商活動,而且效果明顯。

 經過2018年渠道的重塑和調整,酒類板塊已經呈現出良好的銷售數據。2019年1季報顯示,海南椰島實現營業收入1.99億,同比增長24.98%。消費品,特別是酒類的銷售,渠道爲王。隨著公司相關渠道的逐步建立,面對千億保健酒市場,未來海南椰島在保健酒板塊將有大幅的增長空間。


海南椰島在發展主業的同時,進軍競技體彩産業鏈

爲了把海南打造爲集休閑、娛樂、旅遊爲一體的綜合性自由貿易區,中央政府對海南的政策紅利持續發力,對海南未來發展競技體育及衍生的體育彩票的政策支持趨于明朗。如2018年4月,國務院發布《中共中央國務院關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》,在該項政策文件中,明確提出了“支持海南建設國家體育訓練南方基地和省級體育中心,鼓勵發展沙灘運動、水上運動、賽馬運動等項目,支持打造國家體育旅遊示範區。探索發展競猜型體育彩票和大型國際賽事即開彩票”。2018年12月28日國家發展改革委印發《海南省建設國際旅遊消費中心的實施方案》,鼓勵沙灘運動、水上運動、賽馬運動、航空運動、汽車摩托車運動、戶外運動等項目發展,探索發展競猜型體育彩票和大型國際賽事即開彩票。2019年4月13日,《中共海南省委關于高標准高質量建設全島自由貿易試驗區,爲建設中國特色自由貿易港打下堅實基礎的意見》提出,要創新體育彩票品種與玩法

海南椰島作爲上市近20年的海南老企業,對政策的解讀更爲精確。公司在穩步發展主營業務的基礎上,將積極布局競技體彩産業鏈,並計劃在2019年全面布局體彩線下網點、線上競猜平台。

對公司來說,競技體育可能是個巨大的産業機會,也可能存在較大的政策不確定性。但海南椰島已經在行動,爭取能把握住萬億競技體彩産業機會。